Putterer Betriebe

Elisabeth Dornbusch holte Josef Hinterberger als externen Begleiter für die komplexe Unternehmensnachfolge dazu. Die Übergabe wurde mit hoher Beteiligung der Familie gestaltet. Danach folgten eine organisatorische Neuaufstellung und die gemeinsame strategische Ausrichtung.

Putterer-Schlössl, Landgut Putterer mit Hofladen, Puttererseehof, Putterersee und Putterer-Stadl hatten sich jeweils eigenständig entwickelt. Als gemeinsame Klammer entstand die Marke Putterer Betriebe. Das Familienwappen der Putterer wurde zur gestalterischen Basis für Logo und Varianten der einzelnen Betriebe.

Für die Teilbetriebe wurden eigene Farbwelten, Icons und Designelemente entwickelt. Diese Linie zieht sich durch Printmedien, Imagefolder, Außenbeschilderungen und Etiketten für die Produkte aus dem Hofladen. So bleibt jeder Betrieb erkennbar und gehört gleichzeitig sichtbar zur gemeinsamen Marke.

Eine zentrale Website verbindet alle fünf Betriebe in einem gemeinsamen CMS. Hotel, Freizeitbereich, Gastronomie, Hofladen und Skihütte können dort gemeinsam verwaltet werden. Die Website ist mit Social Media und der Hotelsoftware vernetzt und unterstützt unterschiedliche Wege vom Zimmer bis zur Angelkarte.

Die Familie Dornbusch hat heute eine gemeinsame Markenlinie für Online und Offline. Die einzelnen Betriebe behalten ihre Besonderheiten und treten gleichzeitig als zusammengehörige Unternehmensgruppe auf. Die Lösung ist so aufgebaut, dass sie im Tagesgeschäft gut gepflegt und weiterentwickelt werden kann.